Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.
Перед Вами подборка лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России:
Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957) Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский ) Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса) Всемирная история. Банк Империал Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром») Позвоните родителям (социальная реклама) Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol) Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция) M&M's. Тает во рту, а не в руках Есть идея — есть IKEA Ваша киска купила бы Whiskas Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН). Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году) Snickers. Не тормози — сникерсни Цены просто о*уеть (Евросеть) Россия — щедрая душа Потому и не кусают (Москитол) Он такой один (Тинькофф) Танки грязи не боятся (КАМАЗ) Летайте самолетами Аэрофлота Это не сон, это Sony Сделай паузу — скушай Twix
Ретро-слоганы:
Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба) Нигде кроме как в Моссельпроме Храните деньги в сберегательных кассах НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет. Кто куда, а я в Сберкассу Угнали? Надо было ставить Клиффорд Хопер Инвест. Отличная компания! Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики! Сиси — когда хочешь носи (колготки)
Лучшие слоганы сотовой связи:
МТС. Люди говорят Билайн. Живи на яркой стороне Билайн. С нами удобно Московская сотовая. Дешевле только молчание. МегаФон. Будущее зависит от тебя Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными
Лучшие слоганы автомобилей:
BMW. «Нужна ли реклама совершенству?» Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов) Вольному — Volvo Волга. Ты меня удивляешь Лада Приора. На всех дорогах страны ГАЗ. Русские машины Daewoo. Заведи любимую Mazda. Как ты смел Toyota. Управляй мечтой Nissan. Превосходя ожидания Lexus. Стремление к совершенству Skoda. Просто гениально
Пиво:
Овип Локос. Во имя добра! Балтика. Там, где Россия Патра. Пиво с пробкой Кто идет за Клинским? Время с Толстяком летит незаметно! Золотая бочка. Надо чаще встречаться Солодов. За качество отвечаю Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки:
Пейте овощи (соки 8 овощей) Sprite. Не дай себе засохнуть! Fanta. Вливайся! Инвайт. Просто добавь воды Red Bull окрыляяяяеееет Pepsi. Бери от жизни все Новое поколение выбирает Pepsi Херши Кола. Вкус победы! Хорошо иметь Домик в деревне Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути Майский чай — любимый чай Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика:
Pampers. Малыши вдохновляют Always. Говорит на языке твоего тела Будь уверенна. Носи Libresse. Клинекс — мягкий словно бархат! Clear Vita Abe. Перхоти нет Заботься о себе. Gаrnier Миллионы микробов умрут (Domestos) Rexona. Никогда не подведет Orbit. Самая вкусная защита от кариеса Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline Axe. Полный Axe-Эффект Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь:
Ralf Ringer. Крутящие землю Savage. Свобода быть собой Camelot. Оставь свой след От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки! Ecco. Обувь для жизни
Страхование:
Будет как было! МАКС, страховая компания Росно попало! Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной Росгосстрах. Всё правильно сделал! РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости:
Mars. Все будет в шоколаде Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание Mentos. Свежее решение Все любят Мамбу. И Сережа тоже! Chewits. Жевать не пережИвать Skittles. Не кисни — на радуге зависни Dirol Kids. Теперь банановый! Bounty. Райское наслаждение Juicy Fruit. Уже хочу! Juicy Fruit. Полный Бананас! Nuts. Заряжай мозги Snickers. Съел — и порядок! Wispa. Все дело в волшебных пузырьках Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way! Время есть. Есть Meller Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа:
У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»). Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость ТНТ. Почувствуй нашу любовь Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта Русское радио. Все будет хорошо КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля:
Перекресток. Переходи на лучшее Техносила. Знаем людей, предлагаем решения Эльдорадо. Родина низких цен Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции! Техносила. Магазины здравого смысла Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника:
Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi Sony. CD и слушай Philips. Изменим жизнь к лучшему Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки:
BEERka. Доставляется к пиву Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас Честер любит Cheetos Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания:
Русское море. Рыбное избранное Сам Самыч. Пельмешки без спешки Люди любят Доширак Knorr — вкусен и скорр! Gallina Blanka — буль-буль Консервы Green Ray — открыл и съел Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика:
«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife) Називин. Для носов и носиков В животе ураган — принимай Эспумизан Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое:
Аэрофлот. Легок на подъем «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут Bridgestone. Победа над дорогой Один раз Persil, всегда Persil Чистота — чисто Tide Erich Krause. Работа, приятная на ощупь Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий Весело и вкусно в McDonald's Pedigree. Знак заботы и любви Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии хорошего слогана:
- Строгое соответствие линии бренда - слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью - Запоминающийся - Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок - Ушедший в народ - Лаконичность - Полноценно использует возможности языка - грамотные, приятные, интересные обороты речи - Фонетика - гармоничное звучание, простота произношения - Контрастность - позволяет выделиться на фоне конкурентов - Наличие второго дна - Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.
